“Frequenzmessung ja – aber bitte vergleichbar!”

Reaktion von Gerhard Angerer, Geschäftsführer Stadtmarketing, im Wortlaut:

In Bezug auf die Pressemeldung zur Frequenzmessung in österreichischen Städten der Firma „CITY Team“ erlaube ich mir anzumerken, dass sich mir der methodische Hintergrund nicht erschließt. Frequenzen in einer Oktoberwoche zu zählen und darauf auf die Gesamtentwicklung eines Jahres zu schließen, ist doch sehr gewagt. Zudem ist bekannt, dass viele Städte – so wie auch Villach – über eine permanente Frequenzmessung verfügen, wir die Daten auch veröffentlichen und die natürlichen Schwankungen in alle Richtungen auch dokumentiert werden.

Unsere Frequenzmessung (Scanmethode) zählt mit einer garantierten Genauigkeit von 95% täglich und das das gesamte Jahr. Unser Ergebnis bringt im Jahr 2016 8.174.777 Frequenzen, das entspricht einem Wochenschnitt von 157.207. Es gilt jedoch auch die Tatsache, dass es aufgrund von vielen Faktoren (Feiertage, Veranstaltungen, Wetter u.v.m.) natürliche Verschiebungen gibt und „Frequenz“ nicht zwingend mit „Innenstadtbesucher“ gleichzusetzen ist.

Da das Thema auf diversen sozialen Medien zur „politischen Spielwiese“ mutiert, erlaube ich mir in diesem Zusammenhang auch den Hinweis zu bringen, dass wir im Vorjahr eine Steigerung von 1,8% verzeichnen konnten. Oberflächlich und zu kurz gegriffen wäre, wenn Frequenzzahlen mit Kaufkraft, Umsatz oder der Kundenanzahl in unseren Geschäften in einen direkten Zusammenhang gestellt werden.

Unsere verantwortlichen politischen Entscheidungsträger – und zwar alle – werden über diese Daten im Rahmen unseres Jahresberichtes informiert. Ein Blick darauf wäre hilfreich um objektive Aussagen zu treffen, da die innerstädtische Wirtschaftsentwicklung mit unrecherchierten Kommentaren ganz sicher nicht stimuliert wird.