Tourismusjahr 2025: Graz überschreitet 2,2-Millionen-Nächtigungsmarke
Die Erlebnisregion Graz hat im vergangenen Tourismusjahr über 2,2 Millionen Nächtigungen erreicht. Die Region bleibt damit eine der stärksten Tourismusdestinationen der Steiermark.
Im Tourismusjahr 2025 (November 2024 bis Oktober 2025) wurden laut Landesstatistik 2.225.302 Nächtigungen registriert. Das entspricht einem Plus von 3,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Auch die 1.063.822 Ankünfte bedeuten eine Steigerung von 3,9 Prozent. Damit liegt die Region weiterhin an der Spitze der elf steirischen Erlebnisregionen. Seit der Gründung des Tourismusverbandes 2021/22 stiegen die Nächtigungen um 27,6 Prozent.
Stellungnahmen der Verantwortlichen
Landeshauptmann Mario Kunasek (FPÖ) betonte: „Die aktuellen Zahlen der Erlebnisregion Graz unterstreichen eindrucksvoll, wie erfolgreich und professionell gearbeitet wird.“ Auch der Tourismusverband verweist auf bestehende Herausforderungen. „Die Bettenanzahl in Graz wächst, der Wettbewerb verschärft sich und viele Betriebe stehen wirtschaftlich unter Druck“, erklären Sylvia Loidolt und Susanne Haubenhofer.
Herkunft der Gäste und Marktentwicklung
51 Prozent der Gäste kamen aus Österreich, 16 Prozent aus Deutschland. Danach folgen Polen, Ungarn und Italien. Deutliche Zuwächse gab es bei Nächtigungen aus Ungarn (+21 %), Tschechien (+16,9 %), Slowenien (+16,7 %) und der Slowakei (+8,4 %). Diese Märkte werden im Marketing besonders stark bearbeitet. Seit Ende 2025 wird auch in Großbritannien verstärkt geworben, unterstützt durch die neue Direktflugverbindung London Gatwick – Graz. Ab 2026 rückt auch die Schweiz stärker in den Fokus.
Marketingmaßnahmen und Projekte
Der Tourismusverband Region Graz ist seit 2021 für die Vermarktung von derzeit 32 Gemeinden zuständig. Sichtbarkeitsprojekte wie eine Straßenbahn im Regionsdesign, gebrandete Schöckl-Gondeln oder das Welcome Gate am Flughafen sollen die Region stärker nach außen tragen. Weitere Initiativen sind die Veranstaltung LUMAGICA, das Kulinarikformat VOLLMUND, neue Mountainbike-Strecken, 18 Genussradtouren sowie zusätzliche Marketingmittel in Höhe von einer Million Euro ab Jänner. Für die Kampagne „Sorry, die Abreise fällt schwer“ wurde der Green Panther in Gold verliehen.
Saisonverlauf im Überblick
Im Sommerhalbjahr 2025 wurden 1.341.553 Nächtigungen gezählt, ein Plus von 3,6 Prozent. Das Winterhalbjahr brachte 883.749 Nächtigungen, ein Plus von 2,7 Prozent. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer lag stabil bei 2,1 Nächten.
Hohensinner: „Starkes Signal für die Attraktivität unserer Landeshauptstadt Graz“
„Die aktuellen Nächtigungs- und Ankunftszahlen sind ein starkes Signal für die Attraktivität unserer Landeshauptstadt Graz. Ohne die engagierte Arbeit des Tourismusverbandes und der vielen Partnerinnen und Partner wäre ein solcher Rekord nicht möglich. Ein großes Dankeschön an alle, die mit ihrer Arbeit unseren Tourismusstandort laufend weiterentwickeln. Gleichzeitig dürfen wir uns darauf nicht ausruhen, denn die wirtschaftlichen Herausforderungen für die Betriebe in Graz sowie für den Tourismus zeigen, dass wir gemeinsam weiter an der Qualität und Zukunftsfähigkeit unseres Angebots arbeiten müssen. Es muss uns bewusst sein, dass die gestiegene Bettenanzahl in Graz zusätzlichen Druck auf die Preisgestaltung und den Wettbewerb ausübt. Wer hier nicht konsequent eine klare Positionierung verfolgt, riskiert langfristig gravierende Nachteile. Unser Ziel ist jedenfalls klar: Graz soll nicht nur eine der stärksten Regionen bleiben, sondern sich auch langfristig als führende Tourismus-Destination behaupten“, so Wirtschafts- und Tourismusstadtrat Kurt Hohensinner (ÖVP).
